Проекты

Краткое описание

Одно из ключевых направлений сохранения дикой природы — эффективная коммуникация природоохранных учреждений с местным населением, туристами и широкой общественностью. Сегодня коммуникация — это не только личное общение и работа со СМИ, но и качественный визуальный, текстовый и мультимедийный контент, продвигаемый через онлайн- и офлайн-каналы. На визуальное восприятие информации у человека задействовано более 50% нейронов коры головного мозга, что определяет доминирующую роль визуального контента в коммуникациях.
Необходимость говорить с обществом на современном медиаязыке — один из ключевых вызовов для природоохранных учреждений. За последние годы индустрия креативных технологий, объединяющая дизайн, фото- и видеопроизводство, рекламу, пиар, мультимедиа и цифровые сервисы, значительно усилила своё влияние на экономику страны. По данным Министерства экономического развития Российской Федерации, в 2024 году валовая добавленная стоимость креативной экономики составила 7,5 трлн рублей, ее вклад в ВВП России — 4,1%. При этом Президентом Российской Федерации поставлена задача по его увеличению. Как отмечает Минэкономразвития РФ, вклад в развитие креативной экономики такого вида деятельности, как «Реклама и пиар», составляет 13,38%.
Это обстоятельство — причина и следствие резкого роста качества визуального и мультимедийного контента, к которому привыкли интернет-пользователи и туристы. В 2024 году российские пользователи проводят в интернете 8 часов 21 минуту в день (отчет DataReportal), потребляя огромное количество контента. В таких условиях заповедники и национальные парки, использующие устаревшие медиастратегии, становятся менее заметными и менее привлекательными для аудитории. Поэтому ФГБУ как организациям, занимающимся в том числе и продвижением туристских дестинаций, крайне важно активно использовать современные технологии для создания более релевантного контента.
Однако практика показывает, что не во всех подведомственных Министерству природных ресурсов и экологии Российской Федерации учреждениях есть должности специалистов по связям с общественностью; зачастую его функции возлагаются на работников, не имеющих необходимых знаний и навыков. Невысокие зарплаты и финансирование далеко не всегда позволяют ФГБУ нанять специалиста с достаточным опытом для эффективного выстраивания коммуникаций учреждения. Проведенный авторами проекта анализ взаимодействия ряда ФГБУ с интернет-аудиторией показывает довольно низкий уровень медиакоммуникаций относительно общего уровня развития креативных индустрий в стране. Всё это ведёт к снижению эффективности экологического просвещения и ослаблению общественной поддержки природоохранных инициатив.
Для решения этой проблемы предлагается создать онлайн-школу медиакоммуникаций для работников заповедного дела, которая объединит лучших российских специалистов-практиков. В рамках школы сотрудники ФГБУ смогут получить знания и практические навыки по следующим направлениям: копирайтинг, работа со СМИ и медиапроектами, ведение социальных сетей и сайтов, фото- и видеопроизводство, подкастинг, использование нейросетей в медиа, экспозиционный дизайн, полиграфия, разработка сувенирной продукции, реклама, фандрайзинг, а также правовые аспекты в области СМИ и авторского права.
Работа ЭкоМедиаШколы планируется в двух форматах:
- ежегодная трехдневная онлайн-сессия с выступлением специалистов Школы по направлениям;
- ежемесячные вебинары с разбором конкретных кейсов, ответами на вопросы и консультациями ведущих специалистов отрасли.
Основной площадкой школы станет канал в телеграм. Участие в прямых эфирах вебинаров для сотрудников ФГБУ — бесплатное.
К моменту завершения проекта будет сформирован тематический телеграм-канал; опубликованные на ресурсе материалы можно будет рассматривать как справочный материал в первую очередь для сотрудников ФГБУ, занимающихся различными видами медиакоммуникаций. Телеграм-канал будет работать как просветительский спецпроект. По завершению финансирования ЭкоМедиаШколы ее деятельность может продолжаться за счет средств исполнителей из сферы коммуникаций и привлечения средств спонсоров/партнеров.
Проект направлен на системное закрытие кадрового дефицита в области коммуникаций в ФГБУ, повышение уровня профессиональной подготовки персонала и формирование базы специалистов, способных создавать качественную визуальную и информационную продукцию. Это будет способствовать укреплению имиджа природоохранных учреждений, повышению их открытости для общества и развитию экологического просвещения в России.