Проекты

Краткое описание

Наш проект направлен на содействие руководителям и сотрудникам ООПТ, заинтересованным в туристическом трафике, в привлечении посетителей.

Изначально мы собирались работать только с проблемой информационной открытости и привлечения волонтеров (в рамках другого проекта), но, активно общаясь с представителями ООПТ, увидели еще одну проблему. Дело в том, что существуют ООПТ, у которых нет потребности в том, чтобы к ним приходили туристы. Администрации таких территорий рассматривают гостей как угрозу экологии. Им нужны волонтеры, но никак не праздные посетители. Другая же категория ООПТ (национальные и природные парки, государственные природные заказники, ботанические сады и т.д.), напротив, нуждается в стабильном потоке туристов, чтобы обеспечивать финансовую устойчивость и развитие.

Чтобы привлекать туристов, нужно:
а) чтобы было чем привлекать: экотропы, интересные мероприятия, инфраструктура;
б) грамотно рассказывать о себе через свои и партнерские ресурсы.
в) чтобы хорошо, системно рассказывать о себе и выстраивать устойчивые отношения с инфопартнерами, нужно четко понимать цели и принципы коммуникации.

В результате серии глубинных интервью с руководителями ООПТ и экспертами в природоохранной сфере мы выявили несколько аспектов проблемы привлечения туристов в ООПТ:
1. Многие ООПТ выстраивают коммуникации с аудиторией, СМИ, блогерами по наитию, но не знают, как это делать правильно и системно.
2. Им не всегда удается придумать и организовать яркие, интересные туристические мероприятия.
3. Уровень информационной открытости ООПТ очень разный - есть просто “гиганты” в этой области (например, Воронежский или Хоперский заповедники), а есть заповедники с очень слабым пиаром.

В рамках нашего проекта мы хотим обучить руководителей и сотрудников ООПТ принципам эффективных коммуникаций, организации успешных туристических событий, а также будем освещать их работу, включая мероприятия, на ресурсах платформы «Моя Биосфера» и наших инфопартнеров.

Проект состоит из трех частей:

1. Обучение руководителей и сотрудников ООПТ основам эффективных коммуникаций.
Ключевые мероприятия:
- вводная онлайн-конференция
- онлайн-обучение основам коммуникаций (не менее 5 мастер-классов), в ходе которых участники изучат основы эффективных коммуникаций и создадут коммуникационные стратегии для своих организаций. Примерные темы мастер-классов см. в документе "Календарный план", приложенном в п.4.
- открытая защита коммуникационных стратегий с участием представителей СМИ.

Предполагаемый результат: не менее 15 руководителей и сотрудников ООПТ создали коммуникационные стратегии, т.е. понимают, для чего и как рассказывать СМИ и блогерам о своей деятельности и своих мероприятиях.

2. Обучение руководителей и сотрудников ООПТ принципам организации туристических мероприятий.
Ключевые мероприятия:
- серия вебинаров с кейсами и их анализом от успешных ООПТ (например, Алтайский, Воронежский)
- акселератор по ивент-менеджменту (5 онлайн-встреч, групповая работа по созданию концепций и планов мероприятий)
- открытая защита концепций и планов

Итоговое мероприятие обучающей программы — серия деловых онлайн-завтраков для представителей ООПТ и СМИ, на которые первые приходят с предложениями о партнерстве, сформулированными в результате обучения. Мы предполагаем, что на деловых завтраках будут достигнуты конкретные договоренности о сотрудничестве.

Предполагаемый результат: не менее 15 руководителей и сотрудников ООПТ создали стратегии и планы мероприятий на год, договорились о сотрудничестве со СМИ.

3. Освещение работы ООПТ с целью привлечения туристов.
Ключевые мероприятия:
- регулярные публикации у СМИ и блогеров
- регулярные публикации на ресурсах Биосферы: серия интервью с успешными ООПТ (не менее 5), рассказы молодых ученых (не менее 5) и туристов (не менее 5) и т.д., анонсы мероприятий ООПТ, освещение мероприятий ООПТ, принципы и правила экотуризма, памятки для туристов.
- распространение информации о проекте на профильных мероприятиях (мы хотим посетить несколько крупных профильных мероприятий, чтобы, с одной стороны, рассказать о нашем проекте, а с другой стороны, получить экспертный контент для публикаций на ресурсах "Биосферы").

Предполагаемый результат: не менее 25000 потенциальных туристов узнали о деятельности ООПТ (охваты).

Помимо непосредственной работы с целевой аудиторией в рамках проекта мы также хотим создать для нее на базе нашего сайта удобную инфраструктуру для обучения и взаимодействия со СМИ. Для этого мы расширим функциональную часть личных кабинетов: добавим модуль обучения, содержащий базу знаний (все, что нужно для обучения, полезные материалы, шаблоны документов и т.д.).