Статус: на независимой экспертизе
ЭкоМедиашкола: о природе говорим громко
- Конкурс Конкурс 2025 (II этап)
- Грантовое направление Проекты, содействующие развитию кадрового потенциала особо охраняемых природных территорий, а также экологического туризма, благотворительной и волонтерской деятельности на их базе
- Номер заявки ЭКО-25-2-003814
- Дата подачи 07.07.2025
- Сроки реализации 01.09.2025 - 31.08.2026
- Заявитель АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ "ЦЕНТР СОВРЕМЕННЫХ МЕДИА И ТЕХНОЛОГИЙ"
- ИНН 7727394738
- ОГРН 1187700018186
Краткое описание
Проект «ЭкоМедиашкола: о природе говорим громко» направлен на подготовку 50 сотрудников особо охраняемых природных территорий (ООПТ) всех уровней и из всех регионов РФ для эффективной работы в социальных сетях и со СМИ, чтобы повысить экологическую грамотность населения и осведомлённость о сохранении уникальных экосистем России.Программа решает проблему слабой представленности ООПТ в медиапространстве. Она вызвана отсутствием страниц в соцсетях (слабым ведением), неразвитыми медианавыками сотрудников, сложностью подачи экологического контента и ограниченными ресурсами.
Проект включает:
• Трёхступенчатый отбор мотивированных участников.
• 8 онлайн-практикумов по сторителлингу, поиску инфоповодов, ведению соцсетей и работе со СМИ.
• Годовое наставничество медиаэкспертов.
• Продвижение бренда ООПТ в медиапространстве.
• Продвижение через коллаборации и публикации на сайте Schoolnko.ru.
Ожидаемые результаты:
• Количественные: обучение 50 сотрудников, каждый участник проведет не менее 2 прямых эфиров (всего 100 прямых эфиров), опубликует не менее 60 постов в соцсетях (всего 3000 постов в соцсетях, в том числе не менее 20% – видеоконтента), при помощи медиакуратора выйдет не менее 10 публикаций в СМИ об ООПТ участника программы (всего 500 публикаций в СМИ) и один материал на сайте «Медиашколы» (всего 50 материалов на Schoolnko.ru).
• Качественные: повышение узнаваемости ООПТ, изменение поведения аудитории в сторону экологической ответственности, вовлечённость граждан, особенно молодёжи, в сохранение дикой природы.
Целевая аудитория и цель гранта
Проект ориентирован на сотрудников ООПТ, проживающих в регионах Российской Федерации, стремящихся развивать медианавыки, и широкую аудиторию, нуждающуюся в качественной, доступной для понимания информации о природе, её охране. Грант запрашивается на реализацию образовательной программы и медиапродвижение для усиления коммуникации ООПТ с обществом и сохранения экосистем России.
Цель
- Повышение уровня медиакомпетенций сотрудников ООПТ путем внедрения программы обучения и повышения мотивации сотрудников создание качественного контента об ООПТ, обеспечивающего активное взаимодействие с аудиторией посредством формата, востребованного читателями, зрителями и пользователями соцсетей
Задачи
- Поиск мотивированных сотрудников ООПТ, которые хотят научиться развивать бренд территории через работу в соцсетях и со СМИ.
- Отбор мотивированных сотрудников ООПТ, которые хотят научиться развивать бренд территории через работу в соцсетях и со СМИ.
- Формирование личного бренда ООПТ и выстраивание контентного образа в социальных сетях и получение инструментов, которые помогут сделать его узнаваемым.
- Повышение уровня медиакомпетенций лидеров социальных изменений с помощью образовательных практикумов.
- Активное продвижение сотрудников ООПТ в роли экспертов на региональные и федеральные СМИ и в социальные сети.
- Подведение и закрепление итогов проекта и формирование рекомендаций по дальнейшему продвижению.
Обоснование социальной значимости
Обоснование актуальности проекта «ЭкоМедиашкола: о природе говорим громко»1. Природный объект и люди: проект касается особо охраняемых природных территорий (ООПТ) России — 12,3 тыс. экосистем (337 федеральных, 10 756 региональных, 1225 местных), включая заповедники и нацпарки (Минприроды, 2024). Например, «Кыталык» защищает стерха, а «Тульские засеки» — реликтовые леса. Целевая группа: ~20 тыс. сотрудников ООПТ, экоактивисты, НКО. Их потребность — эффективно информировать общество о природоохранной деятельности. Опрос «Медиашколы НКО» (2024) показал: 55% оценивают медианавыки как низкие, 85% нуждаются в обучении аналитике и контенту. https://schoolnko.ru/o-prirode-govorim-gromko-pochemu-proekt-ekomediashkoly-nuzhen-sotrudnikam-oopt/
2. Проблема экосистемы: ООПТ страдают от браконьерства, изменения климата и слабой осведомленности общества, что снижает поддержку (например, сокращение популяции стерха в «Кыталыке»). Люди: сотрудники ООПТ не умеют создавать вовлекающий контент — 80% страниц ВКонтакте имеют низкую активность (1–4 поста/месяц), 45% не знают, как оценивать эффективность (опрос, 2024). Причины: недостаток медиакомпетенций, устаревшие сайты (24% ООПТ публикуют интересный контент), отсутствие контактов со СМИ.
3. Исследования: популяция стерха в «Кыталыке» (~4000 особей) сокращается из-за браконьерства и деградации угодий (WWF, 2023). Площадь лесов «Тульских засек» сократилась на 15% за 20 лет (РАН, 2022). Анализ 100 сайтов ООПТ: 76% ресурсов не содержат актуальной информации, соцсети неактивны. Действия (разведение стерха, противопожарные меры) не получают отклика из-за слабой коммуникации.
4. Цитаты и данные Минприроды (2024): «Информационное сопровождение ООПТ остается слабым» (https://www.mnr.gov.ru/press/news/2024/).
Якутия: 37 новостей на 229 ООПТ; Краснодарский край: 41 на 464 (исследование, 2024).
5. Почему проект решает проблему.
«ЭкоМедиашкола» обучает сотрудников ООПТ созданию контента, аналитике и работе со СМИ, устраняя информационный вакуум. Это повышает осведомленность о проблемах экосистем, привлекает поддержку и финансирование. Пример: качественный контент увеличивает охваты на 30–40% (ВКонтакте, 2024). Проект усиливает голос природоохранной деятельности, делая её значимой для общества.
География проекта
Москва, участники проекта из регионов Российской ФедерацииЦелевые группы
- Целевые группы людей: сотрудники ООПТ из регионов Российской Федерации
Контактная информация
{"address":"117447, г Москва, р-н Котловка, ул Винокурова, д 26 к 1, кв 55","yandexApiKey":"b1758ed1-6f6a-4001-8391-061c30d864bb"}
117447, г Москва, р-н Котловка, ул Винокурова, д 26 к 1, кв 55