Проекты

Краткое описание

В России существует острый информационный парадокс. С одной стороны, государство, научное сообщество и бизнес направляют значительные ресурсы на сохранение дикой природы: создаются и развиваются ООПТ, реализуются масштабные программы по спасению амурского тигра, дальневосточного леопарда и других редких видов.
С другой стороны, широкие слои населения, включая молодежь и представителей малого и среднего бизнеса, не понимают смысла этих усилий.
Это непонимание порождает:
- социальное раздражение: люди воспринимают ограничения на ООПТ (регулирование туризма, запрет на сбор растений) как неоправданные и ущемляющие их права;
- экологический ущерб: браконьерство, незаконные свалки, застройка водоохранных зон, нарушение правил поведения в лесах;
- прямые угрозы для человека: результатом становятся катастрофическое падение качества питьевой воды (уже сегодня во многих регионах Роспотребнадзор запрещает купаться в большинстве водоемов), снижение плодородия почв, риски для продовольственной безопасности и здоровья нации;
- люди не видят прямой связи между сохранением «какого-то выхухоля» и чистотой воды в их кране – этот разрыв между государственной стратегией и общественным сознанием – ключевое препятствие для устойчивого развития России.
Цель проекта – ликвидировать информационный разрыв в области сохранения биоразнообразия, сформировав у не менее 1 600 000 россиян понимание его ценности для качества жизни и мотивировав на конкретные действия.
Задачи:
1) объяснить просто о сложном: создать комплекс просветительских материалов (интервью, видеоролики, фотогалереи), которые наглядно и доступно раскроют взаимосвязь между биоразнообразием, качеством воды, воздуха, почвы, продовольственной безопасностью и климатом;
2) показать героев и дела: представить истории ученых, экологов, представителей бизнеса и молодежи, которые на практике занимаются изучением и сохранением природы России;
3) дать инструменты для действия: сформулировать и донести до аудитории конкретные, доступные каждому шаги по сохранению биоразнообразия в повседневной жизни;
4) обеспечить максимальный охват: использовать мощные каналы партнеров (АО «Аргументы и факты», Рослесхоз) для распространения контента среди широкой аудитории и целевых групп (школьные лесничества, молодежь, молодые семьи);
5) вовлечь на практике: организовать цикл практических экскурсий и занятий для школьных лесничеств на базе ботанических садов, национальных парков и научных питомников в различных федеральных округах.
Мы не просто проинформируем – мы переводим язык науки и государственной политики на язык повседневных выгод и понятных действий для каждого гражданина.
Формат «Просто о сложном»: это не сухие лекции, а яркие истории и аналогии. Мы отвечаем на вопросы: «Почему тигр – это не просто кошка, а “архитектор” экосистемы?», «Как калан влияет на стоимость морепродуктов?», «Почему старовозрастный лес – наш главный союзник в борьбе с изменением климата?».
Фокус на практическую пользу – мы делаем акцент на том, как природа работает на человека, и что происходит, когда эта работа нарушается.
Мощный образовательный канал – через сеть школьных лесничеств Рослесхоза (более 41,5 тысяч школьников) мы не просто получаем охват, а воспитываем новое, экологически ответственное поколение.
Проверенная команда и партнеры: наша команда (АНО «Инициатива») в партнерстве с АО «Аргументы и факты» уже успешно реализовала серию проектов «Экология. Просто о сложном» (https://ecology.aif.ru/projects), что доказывает нашу экспертизу и эффективность.
Целевые группы проекта:
а) широкая аудитория от 14 до 45 лет (пользователи интернета, молодежь, молодые семьи);
б) учащаяся молодежь: участники школьных лесничеств Рослесхоза (41,5 тысячи человек), студенты вузов;
в) педагоги и наставники, которые будут использовать материалы в учебном процессе.
Производство контента основано на следующих пунктах:
- серия интервью-объяснений с экологами, учеными, представителями бизнеса (вопросы: «Зачем?», «Что делается?», «Что могу сделать я?»);
- яркие видеоролики (до 2-х минут), иллюстрирующие экосистемные связи;
- фотогалерея «Невидимая связь», показывающая красоту и хрупкость экосистем;
- создание лендинга «Фактор природы», объединяющего все материалы.
Ожидаемые количественные результаты:
- не менее 1 600 000 человек будут охвачены материалами проекта;
- создано не менее 10 единиц уникального просветительского контента;
- проведен цикл эко-пресс туров для не менее 150 представителей целевой аудитории;
- проведены тесты на понимание темы, показывающие рост осведомленности на не менее 25% среди целевой аудитории.
Качественные:
- повышение экологической грамотности: превращение абстрактного «биоразнообразия» в понятную и значимую ценность;
- снижение уровня конфликтности вокруг ООПТ и экологических ограничений;
- формирование запроса на экологически ответственное поведение и вовлечение людей в практические действия;
- создание модели для тиражирования по другим экологическим темам (обращение с отходами, климат, вода).