Проекты

Краткое описание

Проект «Чистая страна: Заповедная Россия» разработан АНО "Чистая страна", которая с 2019 года реализует масштабные медиапроекты,, среди них «Чистая страна» - один из первых масштабных проектов в российском медиапространстве, Мы рассказываем о деятельности экологических НКО, волонтерских организаций, благотворительных фондов, инициативам граждан и коммерческих организаций, занимающихся сбором и утилизацией мусора, заботой об окружающей среде и т.п. Всего в эфир вышло уже более 200 программ Охват слушателей каждой программы более 70 тыс чел и более 500 тыс прослушиваний цикла подкастов.

Новая инициатива -создание спецпроекта «Чистая страна: Заповедная Россия», полностью посвященного вопросам сохранения редких и находящихся под угрозой исчезновения видов животных, а также мест их обитания, деятельности заповедников, нацпарков и других ООПТ РФ, развитие экологического туризма и «заповедного волонтерства». Мы будем рассказывать о людях, которые занимаются исследованиями и охраной дикой природы РФ (работают в заповедниках, занимаются возрождением популяций и т. п.), о редких или уникальных видах животных, обитающих на территории нашей страны, об инициативах по сохранению биологического разнообразия нашей страны, о том, какой вклад в эти инициативы может внести каждый житель России.

В рамках спецпроекта выйдет целый РЯД ТЕМАТИЧЕСКИХ РУБРИК:
«Красная строка»: Невероятные факты о редких животных и растениях России, о заповедниках, как надежде на спасение, об историях, которые прячет Красная Книга, о природных сокровищах нашей страны, которые нужно беречь.
«Заповедные люди»: добрые, эмпатичные истории людей, которые посвятили себя спасению дикой природы, интервью с инициаторами, руководителями, сотрудниками проектов, поддержанных Президентским фондом природы.
«Только у нас»: рассказы о животных, обитающих преимущественно на территории РФ, являющихся в прямом смысле слова национальным достоянием нашей страны.
«Зеленый маршрут»: сюжеты о возможностях туризма в ООПТ страны, а также о программах заповедников и нацпарков.
«Природа без ошибок»: просветительская рубрика о том, как правильно вести себя при встрече с дикой природой

В рамках проекта будут созданы и распространены среди широкой аудитории:
- Серия из 30 выпусков радиопрограммы «Заповедная Россия»
- Серия из 30 подкастов "Заповедная Россия"
- Серия из 30 публикаций в спецразделе на сайте федерального Интернет-СМИ
- Серия из 20 познавательных видеороликов об уникальной дикой природе России,
- Интерактивный тест-флешмоб на сайте и в соцсетях #ЯЗаповеднаяРоссия

РЕЗУЛЬТАТЫ: Общий охват проекта составит не менее 7,3 млн просмотров/прочтений/прослушиваний. Широкая российская аудитория узнает подробнее об удивительном мире дикой природы России, о ее заповедниках, о редких видах животных и растений, а также получит информацию о проектах, поддержанных Президентским фондом природы, вдохновится добрыми историями людей, посвятивших себя защите природы.

Цель

1. Освещение деятельности организаций и людей, которые занимаются исследованиями и сохранением дикой природы России, и своим примером показывают, что внести свой вклад в сохранение нашей природы может каждый. Информационное просвещение населения в вопросах защиты и сохранения дикой природы, популяризация знаний об уникальной природе России, формирование исследовательского интереса аудитории к этой теме, мотивация населения к участию в природоохранной волонтерской деятельности с помощью добрых историй и примеров людей, посвятивших себя защите природы.

Задачи

1. Сбор информации для контента, создание фактологической основы проекта (отбор и работа со спикерами, сбор информации для рубрик, определение тем, подготовка вопросов для интервью и пр)
2. Создание мультиформатного тематического контента, используя подготовленные материалы о дечтельности природоохранных организаций и об уникальной природе России (радиопрограммы, аудиоподкасты, видеоролики, текстовые материалы)
3. Популяризация деятельность представителей природоохранных организаций, ООПТ и команд, просвещение населения по вопросам сохранения уникальной природы России, вовлечение ЦА в природоохранную деятельность и оказание помощи природоохранным организациям.

Обоснование социальной значимости

В рамках программы «Чистая страна», выходящей на радио «Комсомольская правда» с 2019 года, было выпущено более 200 программ, в которых эксперты, ученые, чиновники, общественные деятели и представители бизнеса обсуждают актуальные экологические проблемы и предлагают пути их решения. Слушателей каждой программы в момент эфира более 70 тыс жителей страны. Это свидетельство популярности и доверия аудитории, а также подтверждение необходимости продолжения экологической просветительской деятельности. Вместе с тем, согласно опросу ВЦИОМ (май, 2025), более 40% россиян отмечают, что информации об экологии и природе в медиа недостаточно.
Новая инициатива проекта «Чистая страна: Заповедная Россия» основывается на уже сформированной базе знаний и опыта команды, а также на широкой аудитории слушателей. Цель нового направления — привлечь внимание к вопросам охраны природных заповедников, национальных парков и других охраняемых природных территорий, повысить уровень экологической культуры населения и стимулировать активное участие граждан в сохранении природного наследия, повысить осведомленность о необходимости защиты редких видов и заповедных территорий. Это способствует формированию экологической культуры населения, вовлечению граждан и молодежи в природоохранную деятельность, а также развитию экологического туризма и эковолонтерства.
Для вовлечения и просвещения разных слоев населения страны мы предлагаем создание мультиформатного проекта, включающего форматы, популярные у различных категорий населения - радиопрограммы, подкасты, короткие видеоролики, статьи, интерактивные тесты, викторины и флэшмобы. Это позволит охватить широкую российскую аудиторию и сделать информацию более доступной и привлекательной, в том числе для молодежной аудитории. Статистические данные сообщают, что молодежь более чем любые другие группы населения проявляет интерес к вопросам экологии: 67% молодых людей считают, что они могут сыграть активную роль в защите окружающей среды (опрос Фонда "Общественное мнение", 2023).
В рамках нашего проекта мы планируем тесное взаимодействие с основной целевой группой - представителями природоохранных организаций, включая руководителей, специалистов по связям с общественностью и СМИ, просветителей, а также ключевых сотрудников, связанных с тематикой запланированного выпуска. Кроме того, мы намерены сотрудничать с экоактивистами, туристическими центрами, работающими в заповедных районах, а также с представителями ООПТ и активистами-победителями конкурса Президентского фонда природы, которые будут воплощать свои инициативы, а наш проект поможет осветить их деятельность в медиаполе.
Именно через таких непосредственных участников природоохраны мы и планируем рассказывать широкой аудитории об уникальной природе России, сохраняемых редких и исчезающих видов животных, их природных местообитаниях, деятельности заповедников, национальных парков и других особо охраняемых природных территориях (ООПТ), а также об экологическом туризме и «заповедном волонтерстве».
В свою очередь у специалистов будет возможность рассказать о своей деятельности с площадок федеральных СМИ, что поможет привлечь потенциальных доноров, волонтеров, партнеров, сотрудников, специалистов.
На этапе подготовки мы провели опрос среди полуфиналистов конкурса Президентского фонда природы из 30 российских регионов, среди которых представители ООПТ, некоммерческих организаций, занимающихся природоохранной деятельностью, зоозащитой, экологией, туризмом, а также профильных учебных заведений. Полные результаты опроса прил в п. 8.1
Результаты опроса показали следующее:
100% представителей природоохранных организаций считают важным информационное освещение своей работы для повышения их узнаваемости, лояльности партнеров, волонтеров и благотворителей. 36,5% участников считают, что в СМИ недостаточно программ по теме природы и экологии. 61,3% выразили желание видеть более активное освещение экологической деятельности в СМИ.
Что касается взаимодействия со СМИ, то 46,2% отметили, что СМИ редко проявляют интерес к их деятельности, только при наличии интересного информационного повода. Только 16% сообщили, что регулярно (более 2 раз в год) разрабатываются совместные со СМИ программы, ролики, статьи и другие форматы.
Эти данные позволяют понять текущие потребности природоохранных организаций в сфере информационной поддержки экологических инициатив, что будет учитываться при реализации нашего проекта для максимизации его эффективности и охвата аудитории.
Таким образом, информационная кампания по просвещению о защите и сохранении дикой природы «Чистая страна: Заповедная Россия» не только актуальна, но и необходима для формирования экологической культуры населения, повышения общественной осведомленности и активизации граждан в вопросах, касающихся охраны природы. Информирование и просвещение могут стать ключевыми факторами в создании активного сообщества, готового приложить силы для сохранения уникальной природы нашей страны и ее биоразнообразие

География проекта

Распространение материалов проекта через федеральные СМИ, социальные сети, онлайн-платформы, радиостанции на всей территории Российской Федерации, включая вновь присоединенные территории

Объекты природы и (или) люди,
для которых будет реализован проект

1. Объект природы: Заповедники России с их обитателями: дикие животные и места их обитания, заповедники и нацпарки, редкие и краснокнижные виды животных и растений России
2. ЦГ 1. Представители природоохранных организаций, ООПТ, НКО, активисты, реализующие проекты, направленные на защиту и сохранение дикой природы, ученые и представители научных институтов, изучающие проблемы дикой природы, организаторы туристических маршрутов, заинтересованные в инфопродвижении
3. ЦГ 2.Широкая российская аудитория от 16 до 65 лет, которая хочет узнать подробнее об удивительном мире дикой природы РФ, о ее заповедниках, о редких видах животных и растений, вдохновится добрыми историями людей, посвятивших себя защите природы, о местах для экологического туризма