Проекты

Краткое описание

В России существует острый информационный парадокс: с одной стороны, государство, научное сообщество и бизнес направляют значительные ресурсы на сохранение дикой природы, с другой - широкие слои населения, включая молодежь и представителей малого и среднего бизнеса, не понимают смысла этих усилий.
Это непонимание порождает социальное раздражение. Например, люди воспринимают ограничения на ООПТ (регулирование туризма, запрет на сбор растений) как неоправданные и ущемляющие их права. Экологический ущерб, браконьерство, незаконные свалки, застройка водоохранных зон, нарушение правил поведения в лесах - прямые угрозы для человека: результатом становятся катастрофическое падение качества пресной воды (уже сегодня во многих регионах Роспотребнадзор запрещает купаться в большинстве водоемов), снижение плодородия почв, риски для продовольственной безопасности и здоровья нации; люди не видят прямой связи между сохранением «какого-то выхухоля» и чистотой воды в их кране – этот разрыв между государственной стратегией и общественным сознанием – серьёзное препятствие для устойчивого развития России.
Отсутствие в сознании простых людей связи сохранения биоразнообразия и личного участия в нем вызвано несколькими причинами: само по себе слово "биоразнообразие" зачастую вызывает его неприятие. Есть также фокус на "насущных" проблемах - учеба, карьера, быт, отсутствие понимания, что можно сделать для сохранения биоразнообразия, а также отсутствие площадок, где в понятной и доступной форме рассказывается об этой теме. Проект "Фактор природы. Зачем сохранять биоразнообразие?" направлен на сокращение разрыва между обычными людьми и пониманием необходимости сохранения биоразнообразия. Наша цель - превращение абстрактного понятия “сохранение биоразнообразия” в понятную и значимую ценность для ЦГ проекта.
Для этого будут использоваться как онлайн, так и офлайн инструменты:
- создание серии материалов - статей и фильма о сохранении биоразнообразия для повышения интереса и информированности о теме;
- проведение экскурсий-практикумов в в ООПТ/ботанические сады, леса, акватории водоемов 5 регионов России;
- разработка лендинга, который на своей площадке аккумулирует весь созданный в рамках проекта контент.
Ключевым партнером проекта станет ИД "Аргументы и факты", который предоставит свои площадки для информирования трех целевых групп: молодые люди (18 -24), средний возраст (25 - 44) (посетители сайта издательства и групп в социальных сетях), старший возраст (45-64) (читатели газеты “АиФ”).
В итоге, будет повышена экологическая грамотность читателей издательства - превращение абстрактного «биоразнообразия» в понятную и значимую ценность, сформирован запрос жителей страны на экологически ответственное поведение. Ключевым результатом проекта для нас станет то, что не менее 35% опрошенных при итоговом исследовании укажут хотя бы одну причину, зачем сохранять биоразнообразие, а также хотя бы одно личное действие, которое будет способствовать сохранению биоразнообразия.

Цель

1. Превращение абстрактного понятия “сохранение биоразнообразия” в понятную и значимую ценность для жителей России, читающих СМИ "Аргументы и факты"

Задачи

1. Формирование интереса к теме биоразнообразия через создание коммуникативной программы, в простой и доступной форме рассказывающей о теме для трех разных возрастных групп проекта
2. Повышение уровня знаний "зачем" и "как" человеку, не погруженному в экологическую тему, осуществлять действия по сохранению биоразнообразия
3. Расширение практического знания пользователей проекта о природных объектах (флора и фауна региона) и возможностях их сохранения и приумножения

Обоснование социальной значимости

Многие люди не знают зачем и как сохранять биоразнообразие, не совсем понимают смысла принимаемых усилий государством и бизнесом, если дикая природа и так существует - сама по себе. "Нет смысла думать об этом, есть дела поважнее" - так отвечают участники опроса проведенного на сайте и в социальных сетях ИД "Аргументы и факты" (примерно 11 % ответили так в социальных сетях, столько же отметили, что тема биоразнообразия им не интересна). В большинстве случаев, связь между экологией и собственным существованием, собственным здоровьем, выражена у обывателей как правило через призму сбора мусора и отходов, разумное потребление, высадку деревьев и т.д., а не через тему сохранения биоразнообразия как фундаментальной основы здоровья и нормальной жизнедеятельности не только природы, но и самого человека. Так, в мае 2025 года ВЦИОМ представил результаты исследования на тему экологии, согласно которому "в общественном сознании связь между экологией и состоянием здоровья выражена в среднем не очень сильно: в подавляющем большинстве случаев в своих болезнях россияне винят другие причины, а зумеры — в особенности" (https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/ehkologicheskoe-blagopoluchie-v-rossii). При этом, "каждый второй россиянин декларирует готовность вносить вклад в улучшение окружающей среды", но интерес для них представляют экологические мероприятия на локальном уровне: субботники, раздельный сбор мусора и т.п. Тема сохранения биоразнообразия не находит массовой поддержки в первую очередь из-за того, что люди просто не знают, зачем и как его сохранять. Согласно проведенному на сайте ИД "АиФ" он-лайн опросу 75% чтателей не знают зачем сохранять представителей дикой природы, хотя эти же люди понимают, что это важная задача для общества в целом. По данным исследования ВЦИОМ, 44 % процента опрошенных отмечают, что об экологии сейчас говорят слишком мало - при этом, процент увеличивается в более молодых возрастных группах.
Обычный человек не понимает, как биоразнообразие касается их лично. Не понимает, что биоразнообразие - это инфраструктура их жизни, в связи с этим бездействует. Это связано с тем, что ЦГ находится на некоем информационном и пространственном удалении (разрыве) от самой природы, особенно та часть, которая проживает в городах. 95% опрошенной группы хотела бы побывать просто в ботаническом саду или на заповедной территории, а проще говоря в обычном лесу. Такая отдаленность от природы не дает возможности увидеть прямую связь между сохранением какого-либо представителя флоры или фауны в дикой природе и наличием чистой воды в кране, продуктов на столе, да и в целом устойчивым развитием себя лично, своей семьи и страны.
Отсутствие в сознании простых людей связи сохранения биоразнообразия и личного участия в нем вызвано несколькими причинами: 1. само слово “биоразнообразие” звучит сложно и ассоциируется с чем-то скучным и непонятным; 2. много других проблем - учеба, карьера, быт; 3 ощущение беспомощности - я ничего не могу один сделать, тем более государство что-то делает в этой сфере; 4. нет быстрой обратной связи от решения задачи по сохранению биоразнообразия; 5. негде регулярно получать информацию о редких растениях и животных, находящихся рядом с местом проживания и о том, почему эти представители природы очень важны для совместного сосуществования. Профильные институты, ученые пишут про биоразнообразие в разрезе своей профессиональной деятельности и в своем научном пространстве, но не доносят свои работы, предложения до обычного человека на простом и понятном языке, без активного вовлечения СМИ.
Целевой группе проекта, в которую войдут три поколения читателей "Аргументов и фактов" по следующим возрастным группам (18-24), (25-44), (45-60), необходимо донести, что исчезновение биоразнообразия напрямую заденет их собственную жизнь практически во всех областях и в экономической, и общественной. Например, вырубка старого леса или даже небольшой его части, ухудшит качество воздуха в его городе, и качество воды. Начнут исчезать обычные насекомые, например, божья коровка, потеря которой повлияет на сокращение урожая обычной смородины и других ягод, что в свою очередь приведет к удивительному повышению цен и в целом на экономическую составляющую его собственной жизни , включая ухудшение здоровья.
Потенциально читатели ИД "Аргументы и факты" уже готовы получать информацию о биоразнообразии - более 50% опрошенных посетителей сайта отметили, что готовы получить дополнительную информацию о сохранении биоразнообразия, о цепочках взаимосвязи человека и природы.

География проекта

Читатели СМИ "Аргументы и факты" (газета, сайт, социальные сети), которые получат доступ к информационным материалам, созданным в рамках проекта: вся Россия Проведение экскурсий: СЗФО, УФО, ДФО, СФО, КФО

Объекты природы и (или) люди,
для которых будет реализован проект

1. Читатели СМИ “Аргументы и факты”: молодые люди (18 -24), средний возраст (25 - 44) (посетители сайта издательства и групп в социальных сетях)
2. Читатели СМИ "Аргументы и факты": старший возраст (45-64) (читатели газеты “АиФ”)
3. На объекты природы непосредственного воздействия оказываться не будет, будут использованы данные, ранее собранные учёными и экспертами