Проекты

Описание инициативы (проектной идеи)

«Некрасивые» (#НекрасивыеНезаменимые)— это масштабный мультимедийный просветительский проект для школьников и молодёжи, рассказывающий о некрасивых, но необходимых для природы животных России. Он призван закрыть слепое пятно в инфополе, зацикленном на спасении «милых» или «харизматичных» животных. Проект расширит кругозор молодой аудитории за счёт акцента на несправедливо обделённых вниманием животных из Красной книги России. И призовёт юную ЦА сохранять природу России во всём её многообразии.
ДЛЯ ЧЕГО НУЖЕН ПРОЕКТ?
Проект решает проблему «эстетической предвзятости» в природоохранной повестке и массовом сознании. Инфотейнмент, сторителлинг и интерактив будут использованы для формирования у молодёжи более глубокого, системного и этичного отношения к природе.
Каждое из 20 животных, о которых мы расскажем (полный список - https://clck.ru/3W4g59), является ключевым элементом конкретной экосистемы. Например, сайгак — это степной санитар, а его миграции — основа для сохранения степей, и т.п.
Львиная часть медиаконтента о животных посвящена «милым и симпатичным» видам. Общество получает информацию о «звёздах» — тиграх, пандах, белых медведях… Но мало кто знает подробнее о «неприглядных» видах, которые тоже очень важны и находятся на грани исчезновения. Мы хотим закрыть эту «слепую зону».
Чтобы проверить свою гипотезу об актуальности проекта, мы провели видеоопрос на улицах Москвы (по ссылке: https://clck.ru/3W4hxA) А также сделали опрос в соцсетях КП (по ссылке https://t.me/truekpru/212658) Результат: 68% аудитории не может объяснить, какую роль в экологии играют «некрасивые животные» — пауки, жабы, гадюки... а 5% заявляют, что эти существа вообще не нужны природе. Этот пробел в знаниях нужно исправлять!
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
● Ядро: дети, школьники, подростки 9–17 лет.
● Расширение: студенты и молодёжь 18–25 лет, а также молодые родители 25 - 35 лет.
Мы уверены, что наш проект будет востребован, так как у современной молодёжи есть потребность в контенте, который не просто развлекает, но и даёт новые знания и ощущение сопричастности к важному делу.
ФОРМАТ ПРОЕКТА
Для проекта будет создана большая «Вселенная» - из смыслов, локаций, персонажей (визуальная концепция проекта по ссылке: clck.ru/3W4hqq). Связующим звеном (сквозным персонажем) в проекте будет Иван Царевич, который отправился с русский лес — искать невесту. Он знает, что она может скрываться под личиной лягушки или другого некрасивого животного. В путешествии Иван Царевич знакомится с 20 удивительными существами. Но в каждом из них находит то, что важнее внешней красоты.
В РАМКАХ ПРОЕКТА БУДУТ СОЗДАНЫ:
1. Игра-бродилка (в виде мини-приложения) на сайте федерального СМИ kp.ru и в мессенджерах. Пользователю придётся ответить, как минимум, на 10 вопросов, чтобы получить звание «Хранителя русского леса». С каждым следующим правильным ответом уровень хранителя становится выше. Тот, кто ответит верно на все 20 вопросов, и сделает это быстрее остальных, станет «главным хранителем». Результатом можно будет поделиться в соцсетях. Важно: пользователю будут доступны подсказки – познавательные видеоролики о животных.
2. Серия из 20 познавательных видеороликов (вертик. клипы), хрон от 45 до 90 сек. В каждом ролике рассказ об одном животном.
3. Познавательный мультфильм о «некрасивых», но необходимых животных, хрон не менее 15 мин.
4. Объединяющий лендинг на сайте федерального СМИ kp.ru, где будут собраны все материалы проекта, а также познавательные статьи о пользе животных.
5. Стикерпаки с забавными животными для соцсетей.
6. Мы проведем не менее 10 Открытых уроков для школьников в редакции «КП» с просмотром познавательного мультфильма о животных и последующим обсуждением с представителями природоохранных организаций, экспертами, учеными, биологами, экологами, журналистами КП и авторами проекта.

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА
Прогнозируемый охват проекта составит не менее 4 млн. Но главным итогом станут: изменение знаний и отношения аудитории - зрители поймут роль "неприглядных" животных в экосистеме и то, почему их также нужно сохранять и защищать.
Как заявитель и его команда смогут убедиться, что результат проекта достигнут?
1. Для контента: встроенная статистика платформ соцсетей и мессенджеров, скриншоты с аналитикой.
2. Для игры: встроим систему аналитики в приложение (количество запусков, среднее время прохождения).
3. Для открытых уроков: опросы, анкетирование на предмет усвоения материала.
4. Для профессионалов: мы планируем задействовать научного консультанта для проверки достоверности всех видов контента в проекте. Благодаря этому, мы будем иметь возможность предложить материалы нашего проекта для уроков экологического воспитания в школах и образовательных учреждениях России.

Почему мы уверены, что сможем выполнить все эти работы на высоком техническом уровне? У нашей команды есть соответствующий опыт. Примеры нашей анимации: https://vkvideo.ru/playlist/-15722194_55 Информационным партнером проекта выступит Медиагруппа «Комсомольская правда».