Проекты

Описание инициативы (проектной идеи)

В России существует острый информационный парадокс. С одной стороны, государство, научное сообщество и бизнес направляют значительные ресурсы на сохранение дикой природы: создаются и развиваются ООПТ, реализуются масштабные программы по спасению редких видов животных. С другой стороны, широкие слои населения, включая молодежь и представителей малого и среднего бизнеса, не понимают смысла этих усилий.
Это непонимание порождает:
- социальное раздражение: люди воспринимают ограничения на ООПТ (регулирование туризма, запрет на сбор растений) как ущемление их прав;
- экологический ущерб: браконьерство, незаконные свалки, застройка водоохранных зон;
- прямые угрозы для человека: результатом становятся катастрофическое падение качества питьевой воды (уже сегодня во многих регионах Роспотребнадзор запрещает купаться в большинстве водоемов), снижение плодородия почв, риски для продовольственной безопасности и здоровья нации;
- люди не видят прямой связи между сохранением «какого-то выхухоля» и чистотой воды в их кране – этот разрыв между государственной стратегией и общественным сознанием – ключевое препятствие для устойчивого развития России. Цель проекта – ликвидировать информационный разрыв в области сохранения биоразнообразия, сформировав у жителей нашей страны понимание его ценности для качества жизни и мотивировав на конкретные действия.
Задачи:
1) объяснить просто о сложном: создать комплекс просветительских материалов, которые наглядно и доступно раскроют взаимосвязь между биоразнообразием, качеством воды, воздуха, почвы, продовольственной безопасностью и климатом;2) провести масштабную рекламную кампанию по продвижению контента и темы проекта;3) сформулировать и донести до аудитории конкретные, доступные каждому шаги по сохранению биоразнообразия в повседневной жизни;
4) обеспечить максимальный охват: использовать мощные каналы партнеров (ИД «Аргументы и факты», Рослесхоз, МАЕР) для распространения контента среди широкой аудитории и целевых групп проекта (подростки, молодежь, молодые семьи, зрелые граждане нашей страны). Для каждой ЦА проекта будут подготовлены материалы, учитывающие интересы и специфику аудитории и подобраны релевантные каналы распространения контента.
Идея и уникальность. Мы не просто информируем – мы переводим язык науки и государственной политики на язык повседневных выгод и понятных действий для каждого гражданина.Формат «Просто о сложном»: это не сухие лекции, а яркие истории и аналогии. Мы отвечаем на вопросы: «Почему тигр – это не просто кошка, а “архитектор” экосистемы?», «Как калан влияет на стоимость морепродуктов?», «Почему старовозрастный лес – наш главный союзник в борьбе с изменением климата?». Фокус на практическую пользу – мы делаем акцент на том, как природа работает на человека, и что происходит, когда эта работа нарушается.
Мощный образовательный канал – мы не просто получаем охват, а воспитываем новое, экологически ответственное поколение.
Проверенная команда и партнеры: наша команда (АНО «Инициатива») в партнерстве с ИД «Аргументы и факты» и БФ«АиФ. Доброе сердце» уже успешно реализовала серию проектов «Экология. Просто о сложном» (ecology.aif.ru), «Хранители живой природы» (priroda.aif.ru), что доказывает нашу экспертизу и эффективность.
Целевые группы:
а) широкая аудитория от 14 до 65+ лет (пользователи интернета, подростки, молодежь, молодые семьи, зрелые граждане нашей страны);б) педагоги и наставники, которые будут использовать материалы в учебном процессе,в) предприниматели в природной сфере, например, в лесной отрасли
Производство контента:
- серия материалов которые отвечают на вопросы: «Зачем?», «Что могу сделать я?»;
- документальный фильм, который объясняет зачем сохранять биоразнообразие?;
- фотогалереи и фотовыставки, показывающие красоту и хрупкость экосистем;
- мультимедийный сайт проекта, объединяющий все материалы. Проведем масштабную информационную кампанию в сети интернет, прессе, и с привлечением форматов наружной рекламы.
Ожидаемые результаты:
- не менее 5 млн человек будут охвачены материалами проекта в сети интернет;
- не менее 7,5 млн охват в печатных изданиях, включая аудиторию еженедельника «АиФ»
- не менее 6 млн контактов запланировано в рамках наружной информационной кампании проекта, которая пройдет в 30 городах РФ. По завершению проекта мы проведем исследование на понимание темы, показывающие рост осведомленности на не менее 25% среди целевой аудитории. Качественные результаты:
повышение экологической грамотности: превращение абстрактного «биоразнообразия» в понятную и значимую ценность; снижение уровня конфликтности вокруг ООПТ и экологических ограничений;формирование запроса на экологически ответственное поведение и вовлечение людей в практические действия;
- создание модели для тиражирования по другим экологическим темам (обращение с отходами, климат, вода). В финале проекта мы проведем форум и фотовыставку на одной из ключевых площадок Москвы с деловой и образовательной программой и при участии экспертов отрасли.