Проекты

Краткое описание

В России нет единого, признанного набора символов дикой природы, который был бы понятен и близок каждому гражданину. Разные институты и организации продвигают собственные инициативы, но они фрагментированы, не имеют национального масштаба и не формируют устойчивых традиций. Отсутствие общенационально формата вовлечения приводит к тому, что: массовое внимание к теме природы ограничивается разовыми акциями, школьники и молодежь не воспринимают животных и растения как часть собственной культурной идентичности, бизнес и СМИ не имеют единых легитимных ориентиров для освещения и поддержки тематики природы. При этом общественный интерес остается ситуативным, а символическое пространство страны неполным. В результате почти 1000 существующих краснокнижных видов «живут» только в отдельных пособиях и публикациях. А это — соответственно — приводит к незначительному вовлечению населения и бизнеса в сохранение биоразнообразия.
Существующих мер и проектов, направленных на сохранение природы, недостаточно. Усилия государства, общества и бизнеса не позволяют решить проблему сохранения и восстановления природы, сохранения редких видов и среды их обитания. Усилия часто пропадают из-за отсутствия координации и разнонаправленных действий. Мы стремимся добиться много одновременно, не решая проблемы последовательно одна за другой. Необходима консолидация усилий общества, бизнеса и государства для совместного решения наиболее острых проблем по сохранению природы и уникальных видов животных и растений нашей страны. Для этого нужно вовлечь как граждан страны, так и бизнес, сделать эти проблемы более значимыми для них, персонифицировать, сделать вопрос сохранения находящихся под угрозой видов личным и важным для каждого. Это позволит аккумулировать дополнительные человеческие, финансовые, организационные и профессиональные ресурсы для реализации долгосрочной устойчивой программы спасения редких видов животных и растений.
Для этого предлагается после проведения предварительного экспертного отбора организовать и провести широкую просветительскую и мотивационную медиапрограмму, результатом которой стало бы всенародное голосование по выбору 100 приоритетных для реализации проектов по поддержке и спасению видов животных и растений.
Ключевая задача проекта ― создать перечень наиболее узнаваемых краснокнижных животных, птиц или растений, которые вызывают положительные ассоциации у широких слоев населения. Проект предполагает формирование перечня наиболее узнаваемых и позитивно воспринимаемых населением видов краснокнижных представителей флоры и фауны, так как в России отсутствует единый общепризнанный набор символов дикой природы, который был бы понятен и близок каждому гражданину. Кроме того, планируется разработать маркетинговый инструментарий для совместной реализации различных проектов населения и бизнеса по популяризации ТОП-100 выбранных видов краснокнижных животных, птиц и растений.

В ходе реализации проекта мы организуем работу с профессиональным экспертным сообществом в части создания предварительного перечня диких животных и растений для всероссийского голосования. Затем мы в партнерстве с Ведомостями запустим информационную кампанию на созданном портале, которая вовлечет население в голосование по выбору ТОП-100 краснокнижных представителей флоры и фауны. По итогам голосования будет разработана и проведена медиакампания по созданию партнерских программ по продвижению проекта и поддержке сохранения отдельных видов диких животных и растений из ТОП-100.

В ходе проекта:
– разработана и апробирована методология отбора ТОП-100 видов
– сформирована и организована работа группы экспертов для предварительного отбора
– организовано и проведено Всероссийское голосование, подведены его итоги
– создан портал ТОП-100 видов
– разработка маркетинговой программы популяризации ТОП-100 видов: вовлечение бизнеса и регионов

Итоги проекта:
– сформирован ТОП-100 наиболее популярных видов краснокнижных животных, птиц и растений
– разработана маркетинговая программа консолидации усилий по продвижению и использованию ТОП-100 наиболее популярных видов краснокнижных животных, птиц и растений для привлечения дополнительного финансирования на природоохранные мероприятия путем вовлечения бизнеса, а также популяризации образов ТОП-100 видов через сотрудничество с регионами
– создан обновляемый портал ТОП-100 видов

Ключевыми метриками успешности реализации проекта выступают:
– сформированный и подтвержденный список ТОП-100 видов;
– значимая вовлеченность населения в голосование (динамика численности проголосовавших, представленность большинстве регионов России в структуре проголосовавших);
– привлечение не менее 2 крупных компаний и не менее 10 МСП в создание партнерских программ по продвижению проекта и поддержке сохранения отдельных видов диких животных, птиц и растений из ТОП-100;
– не менее 3 регионов выразили письменное согласие на использование эндемичного вида территории, вошедшего в ТОП-100, как характерного образа для региона.