Проекты

Краткое описание

Проект будет посвящен тем людям, чей ежедневный труд направлен на сохранение дикой природы России. Сто хранителей живой природы, реализующих природоохранные проекты - станут героями проекта, а их реальные истории и достижения — достоянием широкой общественности. Это повысит престиж труда специалистов природоохранных профессий и медийность тех, кто искренне заботится о живой природе.
Проект будет состоять из 2 блоков: просвещение и обучение.
В первом блоке «Просвещение»: экспертный совет отберет из 200 проектов-победителей конкурсов Президентского фонда природы 100 наиболее интересных и ярких инициатив и их лидеров. Критерии отбора хранителей природы будут определены научным руководителем и экспертным советом проекта на этапе реализации данного блока работ. Об отобранных 100 участниках будут подготовлены: статьи, интервью, инфографики, фото и видео репортажи. Созданный контент будет размещен на сайте проекта и получит продвижение в федеральных и региональных медиа, в соцсетях, в газетах; наружной рекламе.
Помимо того, все 100 Хранителей живой природы и их проекты будут участвовать в творческом конкурсе. Выбрать лучших и наиболее достойных поможет общенациональное голосование на медиаресурсах ИД АиФ и на сайте медиапроекта. Это создаст ощущение сопричастности у читателей и зрителей, а также повысит доверие к героям проекта и вдохновит общество, граждан нашей страны на участие в сохранении природы. Читатели отберут 30 самых интересных проектов в шорт-лист путем голосования, оценки статистики просмотров, количества шеров и лайков публикаций. Из шорт-листа наставники определят 5 победителей.
Результаты голосования будут подведены в ходе Форума, в котором примут участие не менее 300 представителей отрасли природоохраны и участники образовательного проекта. Для тех, кто не сможет приехать в Москву, будет предусмотрена возможность участия в онлайн формате.
Во втором блоке «Обучение» мы дадим 100 руководителям проектов природоохраны основы знаний и навыков для выстраивания работы со СМИ и другими публичными площадками с целью продвижения своих проектов и идей. Для этого на сайте проекта будет создан раздел «практикум», в нем размещены тесты, чек-листы и творческие задания, которые помогут хранителям в дальнейшем правильно определить и выстроить коммуникационную стратегию своей организации, систематизировать свои внешние и внутренние коммуникации, сделав их более эффективными, а также выстроить долгосрочные отношения с целевой аудиторией.
Завершится проект Форумом, где пройдет серия образовательных лекций и программ по теме продвижение в медиа А так же церемония награждения, в ходе которой победителям творческого конкурса будут вручены награды и сертификаты на публикации в федеральных СМИ.
Показать героев природоохранной отрасли жителям нашей страны, поощрить, выделить лучших, научить их самостоятельно продвигать свои проекты в медиа - и есть главная задача проекта.

Цель

1. С помощью специальных коммуникативных мероприятий и продвижения в СМИ и медиаканалах повысить престиж труда специалистов природоохранных профессий и тех, кто искренне заботится о сохранении биоразнообразия в нашей стране. Поощрить, выделить лучших, научить их самостоятельно продвигать свои проекты в медиа.

Задачи

1. Отбор героев для публикаций в проекте "Хранителей живой природы"
2. Подготовка тематического контента проекта: статей, интервью, фоторепортажей и видеосюжетов. Разработка мультимедийного проекта «Хранители живой природы» на сайте aif.ru.
3. Информационная поддержка природоохранных проектов. Продвижение контента проекта в сети Интернет в СМИ и на наружной рекламе
4. Привлечение внимания общества к данным инициативам
5. Организация Форума для участников проекта, с награждением лучших инициатив и их руководителей, деловой информационной программой, планарными сессиями и образовательной программой по продвижению в медиа природоохранных инициатив.
6. Выполнить анализ и оценку эффективности проекта

Обоснование социальной значимости

Низкая осведомленность граждан о деятельности на природоохранных территориях и о людях, ответственных за сохранение биоразнообразия и охрану природы. О них мало знают. Сами они не умеют рассказывать о себе, не ставят в приоритет задачи, связанные с информационным освещением своей деятельности. Для них не очевиден эффект от информационной открытости и публичности.
Кроме того низкий престиж профессий, связанных с охраной природы, приводит к оттоку специалистов, быстрому выгоранию и снижению количества профессионалов, отсутствию преемственности. По данным, Росстата, среднегодовая численность людей, занятых в лесном хозяйстве, рыболовстве и рыбоводстве (эта группа подходит людям, работающим в сфере охраны природы), постоянно снижается - с 5078,1 тыс. человек в 2017 до 4272,8 тыс. в 2024 году. При массовости, данное явление приводит к тому, что влияние на природу негативных факторов не контролируется и не сдерживается профильными специалистами.
В рамках подготовки проекта проведено масштабное исследование, цель которого обосновать и количественно описать проблему недостаточной медийной представленности «хранителей природы» (руководителей природоохранных инициатив) в российском медиапространстве и дать инструменты для измерения изменений после реализации медиапроекта. В ходе исследования (результаты и методология: https://drive.google.com/drive/folders/1vimpJlDvTgpxaBlB9xa5587Xo27trJLt?usp=sharing) было выявлено, что информация о людях, оберегающих природу, о местных активистах практически отсутствует в информационном поле. Во всем пространстве Интернета и СМИ встречаются лишь единичные публикации, не более 15-20 фамилий людей, которые занимаются охраной природы, хотя таких людей в стране довольно много.
В поисковой выдаче Яндекса по запросу – «люди, хранители природы», находится не более 5 ссылок, по которым можно найти нужную информацию. Алгоритмы «ИИ Алиса» не добавляют ничего нового. Встречаются единичные публикации, редкие статьи, упоминания в книгах. Публикации ВКонтакте – по запросу «охрана природы» очень сложно увидеть посты про людей или организации, которые этим занимаются. В выдаче выпадают – коммерческие или корпоративные проекты.
Кроме этого был проведен:
• Опрос читатели АиФ (до 1000 чел.)
• Опрос экспертов отрасли (до 10 чел)
• Опрос студентов (молодежь в возрасте 17-25 лет, до 100 чел)
• Опрос руководителей организаций- участников конкурса Фонда природы (до100 чел)
Опрос читателей на главной странице «АИФ» показал, что менее 23% из опрошенных читателей знают про людей, хранителей природы и почти 50% из них хотели бы узнавать больше.
Сами участники- хранители отмечали в опросе, что социальные сети – наиболее доступный для них способ информирования общества, представления своей деятельности. Поэтому во всех социальных сетях представлено большое число сообществ по теме охраны природы, но они не имеют большого количество подписчиков и не продвигают планово свой контент. Лидеры охраны природы оценили свою представленность в инфо поле очень низко. В комментариях к опросу они отметили следующее: «Нужно рассказывать широкой аудитории о том, как каждый житель страны может влиять на природу, что можно и нужно делать, если хочешь помочь (стать волонтёром, просто посодействовать); «Необходимо вырастить «личности=лицо/а» повестки типа Н.Н. Дроздова, А.В.Яблокова, В.М.Пескова и т.п. чтобы постоянно и на понятном уровне продвигать не "экологическую политику", а просто любовь человека к природе».
Все опрошенные эксперты сошлись во мнении, что тема охраны природы, экологическая журналистика испытывают серьезный кризис. Семь из десяти экспертов отметили: природоохранная повестка актуальна для российских СМИ, но при этом деятельность людей – лидеров охраны природы представлена плохо или частично и это значимая проблема. «Без внимания и усилий медиа любые экологические инициативы рискуют остаться достоянием узкого круга специалистов, не получив необходимой поддержки для реальных изменений. А самое главное - только через яркие реальные примеры возможно действительное личное вовлечение каждого в дело охраны природы», – поделилась Николаева Александра Викторовна, заместитель директора по научной работе Донецкого ботанического сада.
По мнению самих лидеров-хранителей природы, основными барьерами продвижения в медиа являются: нехватка ресурсов (финансовых, кадровых, времени, знаний); отсутствие контактов с журналистами; отсутствие интереса со стороны СМИ. Но главное, что отметили большинство опрошенных – недостаток навыков публичной коммуникации, сложность в подготовке качественных материалов («Не понимаю, что может быть интересно медиа»).
Публичность в современных условиях является важной составляющей не только в деятельности самого лидера мнений, но и в продвижении проектов. Не все это осознают: мало кто из реальных практиков природоохранной отрасли занимается этим профессионально и осознанно и умеет это делать грамотно. Нужна помощь в продвижение и людей и их инициатив в медиапространстве.

География проекта

Российская Федерация, 89 субьектов

Объекты природы и (или) люди,
для которых будет реализован проект

1. 100 хранителей живой природы – чей ежедневный труд направлен на сохранение дикой природы России: диких животных и мест их обитания, редких видов растений и уникальных экосистем и чьи проекты стали победителями Президентского Фонда природы.
2. Граждане нашей страны, которые хотят узнать о Хранителях живой природы, ознакомились с информацией проекта о хранителях природы и территориях, на которых они работают