Проекты

Краткое описание

Проект направлен на формирование культуры бережного взаимодействия местных жителей с природой с целью сохранения уязвимых экосистем ООПТ Санкт-Петербурга и Ленобласти. Мы создаём современный подход к экологическому просвещению, говорим с аудиторией на языке цифровой эпохи. Вместо устаревающих форматов, которые не находят отклика у современных посетителей, мы предлагаем эффективно вовлекающий контент через доступные каналы коммуникации.
В основе проекта профессионально созданные, короткие видео и инновационный подход к формированию у жителей мегаполиса осознанное отношение к природному наследию своего региона. Мы не просто информируем о правилах поведения, а помогаем понять глубинные связи между действиями человека и состоянием экосистем, превращая посетителей ООПТ из потенциальных разрушителей в «природополезных» посетителей.
Проект создаёт устойчивую экосистему экопросвещения, где вовлекающий контент, экологические эксперты и активные граждане, экогиды, соединяют усилия для сохранения хрупких экосистем и природных ландшафтов ООПТ. Мы строим мост между научным подходом к сохранению природы и популяризацией массового рекреационного туризма в РФ, формируя новую модель поведения туристов на природе.
Этапы реализации проекта: 
1. Полевые видеосъёмки для создания вовлекающего контента о биоразнообразии, правилах на ООПТ и уникальных природных объектах региона (2 полевых медиа-сезона).
2. Распространение материалов через социальные сети, экосообщества, экологические движения, школы и образовательные сообщества.
3. Формирование и поддержка онлайн-сообщества экогидов — активных волонтёров из числа местных жителей, готовых распространять экологические знания в районах, прилегающих к ООПТ. 
4. Регулярные публикации в СМИ, мониторинг результатов через опросы и глубинные интервью как активных участников, так и случайных посетителей для оценки эффективности и корректировки экопросветительского контента.
5. Разработка иммерсивной аудио-экскурсии с использованием ИИ-технологий для формирования устойчивых паттернов природного поведения через смартфоны. Сбор обратной связи и корректировка контента в течении года.
6. Создание базы полезного опыта на будущее не только для развития проекта «Экогиды», но и для дирекции ООПТ Санкт-Петербурга и Ленинградской области. В партнёрстве с ВООП по СПб и ЛО мы проведём круглый стол с участием экологов, представителей ООПТ и туристического сообщества. Собранные экспертные рекомендации пойдут в основу улучшения эффективности во втором полевом медиа-сезоне проекта, летом 2027 года.
Результатом становится не только увеличение охвата экопросветительской работы в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, а качественное изменение подходов к формированию поведенческих моделей для посетителей ООПТ, что обеспечивает долгосрочное сохранение биоразнообразия даже в условиях растущей рекреационной нагрузки.

Цель

1. Повысить осведомлённость у жителей Петербурга и Ленобласти в возрасте 14-45 лет путешествующих по ООПТ о правилах поведения на экотропах, биоразнообразии региона и повысить уровень экологической культуры

Задачи

1. Создать и распространить экопросветительский видеоконтент
2. Сформировать постоянную цифровую среду для взаимодействия экологов, экогидов (сторонников проекта) и посетителей

Обоснование социальной значимости

Проблема сохранения уязвимых экосистем ООПТ Санкт-Петербурга и Ленобласти затрагивает хрупкие прибрежные и лесные экосистемы, дюнные ландшафты и места обитания редких видов растений и животных в границах ООПТ. По данным дирекции ООПТ Санкт-Петербурга и дирекции ООПТ Ленобласти за 2024 год ООПТ посещает суммарно до 3 млн в год (см. приложение pr1-poseshaemost.pdf). Исходя из поручений по увеличению потока внутренних путешествий президента РФ (поручение по развитию внутреннего туризма было дано президентом России Владимиром Путиным в ходе Послания Федеральному Собранию РФ в 2024 г, перечень поручений был опубликован на сайте Кремля 2 апреля 2024 года) общая масса туристов посещающих экотропы будет стремительно расти ближайшие годы (до 2030 года будет существенный рост посещаемости). Целевая группа выбрана таким образом, жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области, активно интересующиеся внутренним туризмом и отдыхом на природе, в возрасте 14-45 лет, потому что именно их поведение (сход с троп, замусоривание) создает основную антропогенную нагрузку на эти территории. В возрасте до 14 лет - дети путешествуют в сопровождении взрослых, а информационный портрет жителей после 45 лет примерно совпадает с более старшей аудиторией. Важно выделить, что в фокусе проекта жители, которые не читают природоохранные инфостенды на маршруте следования. Мы планируем вовлечь в экологические практики просвещения не менее 596 тысяч жителей Петербурга и Ленобласти, что по нашим оценкам составит порядка 20% от общего количества посещений ООПТ и позволит отследить природоохранный эффект от проекта.
Ключевая проблема — системный кризис экологического просвещения. Существующие форматы донесения информации (информационные стенды, экскурсии, летние лагеря и просветительские лекции) не охватывают достаточное количество людей и не соответствуют цифровым привычкам современной аудитории в возрасте до 45 лет. Это приводит к неосознанному разрушительному поведению посетителей, которое выражается в вытаптывании растительности, эрозии почв и замусоривании территорий. При этом у самой аудитории есть запрос на качественный, доступный и визуально привлекательный научно-популярный контент, который объяснял бы не только правила, но и значимость их исполнения на ООПТ.
Результаты опросов и экспертные оценки подтверждают высокую актуальность проблемы на федеральном и региональном уровнях (см. приложение). Исследование Фонда «Экология» РСХБ показывает, что 85% россиян считают вопросы защиты окружающей среды лично важными, а 65% целенаправленно стараются сокращать использование одноразового пластика. Это демонстрирует высокий потенциал для вовлечения аудитории в экологически ответственные практики через просветительский видеоконтент.
В 2025 году стартовал новый национальный проект «Экологическое благополучие», что подтверждает актуальность темы на высшем уровне. Общественный совет при Минприроды РФ отмечает, что мероприятиями завершившегося нацпроекта «Экология» оставались неохваченными некоторые территории, а успешность проекта была оценена в 7,24 балла из 10, указывая на необходимость дальнейшей работы, в том числе в сфере экопросвещения.
Проект «Экогиды» предлагает эффективное и современное решение заявленной проблемы за счёт следующих факторов:
1. Работа с причиной, а не со следствием: Проект нацелен на ключевую причину — низкую экологическую культуру, а не просто на ликвидацию последствий в виде уборки мусора.
2. Использование адекватных времени форматов: Вместо неработающих для широкой аудитории традиционных методов экопросвещения проект предлагает создание качественного видеоконтента, адаптированного под потребления информации в социальных сетях — краткого, визуального и доступного.
3. Формирование доверительного канала: Проект позиционирует себя как мост между экспертами-экологами и обычными посетителями, обеспечивая достоверность информации и формируя осознанное отношение к природе.
4. Создание устойчивого сообщества: Развитие цифровой платформы и сообщества «Экогиды» позволит поддерживать интерес к теме и распространять экопросветительские практики среди специалистов и по результатам проекта.
5. В результате собранных данных и следуя опыту проведения проекта будут выработаны рабочие методы вовлечения посетителей в природоохранную деятельность через формирование правильных привычек поведения на маршруте следования по ООПТ. Мы узнаем почему многие посетители не читают инфостенды на экотропах и как увеличить их интерес к природному наследию ООПТ.
Проект будет способствовать более эффективной работе действующих инструментов экопросвещения на ООПТ Северо-запада. Объём создания 20 роликов и 40 клипов позволяет реализовать проект в формате полноценного образовательного сериала, охватывающего все ключевые аспекты экотуризма региона. Такой объём креативных задач оптимален для 18 месяцев: он делится на 4 сезона, позволяя выпускать по 3-4 тематических ролика в месяц в сезон для раскрытия актуальных тем и обеспечивая вовлечение аудитории в соцсетях.

География проекта

Санкт-Петербург и Ленинградская область

Объекты природы и (или) люди,
для которых будет реализован проект

1. Уязвимые экосистемы вдоль экологических троп и маршрутов на ООПТ Санкт-Петербурга и Ленинградской области
2. Жители Санкт-Петербурга и Ленобласти в возрасте 14-45 лет, посетители ООПТ и экотроп Санкт-Петербурга и Ленобласти, которые не читают инфостенды на маршруте следования