Проекты

Описание инициативы (проектной идеи)

Проект направлен на подготовку сотрудников особо охраняемых природных территорий федерального, регионального и местного уровня. Мы обучим их рассказывать о своей работе в соцсетях и СМИ, а главное - объединим в постоянно действующее сообщество амбассадоров экологии.

За первый поток «ЭкоМедиашколы» команда обучила 50 сотрудников ООПТ со всей страны: участники провели 100 прямых эфиров, опубликовали 3000 постов и добились 500 выходов в СМИ. Но результаты показали, что одного обучения недостаточно. Участники освоили инструменты соцсетей и работы со СМИ, однако после выпуска остались без сообщества, способного говорить от лица всей экоповестки.

По данным опроса «Медиашколы НКО» 55% сотрудников ООПТ оценивают свои медианавыки как низкие, а 85% отмечают потребность в системном обучении. При этом у многих слабая связь, ненормированный график полевых выездов и сезонная нагрузка, из-за которой жёсткое расписание онлайн-занятий становилось барьером.

Большинство ООПТ регионального и местного значения не имеют собственных страниц в социальных сетях, а их проекты редко освещаются в СМИ. Это снижает осведомленность граждан о значимости их работы. Экологическая тематика часто воспринимается как излишне научная и трудная, не адаптирована под современные медиаформаты и менее интересна молодежи. Сотрудники ООПТ в большинстве не обладают достаточными навыками ведения соцсетей и взаимодействия с аудиторией, не знакомы с современными инструментами продвижения (коллаборации, прямые эфиры, сторис). Это происходит из-за нехватки времени для освоения новых компетенций, отсутствия профессиональной PR-поддержки и недостатка знаний о медиаинструментах, нехватки финансирования и кадров для регулярной информационной работы. При этом многие представители ООПТ заинтересованы в обучении.

Без активного присутствия ООПТ в медиа люди меньше знают о реальной работе особых территорий, реже поддерживают природоохранные инициативы и не вовлекаются в защиту экосистем.

В ходе проекта команда отберет и обучит новый поток сотрудников ООПТ по обновленной программе с гибким графиком, который учитывает региональные особенности связи и рабочую нагрузку участников. Расписание будет подстроено под сезонность работы, а часть материалов будет в записи.

Планируемые форматы обучения:
- онлайн-практикумы с медиаэкспертами по сторителлингу, ведению соцсетей, работе со СМИ и кризисным коммуникациям;
- индивидуальное наставничество медиакураторов на протяжении всего проекта;
- совместные прямые эфиры и коллаборации между регионами;
- всероссийские челленджи и флешмобы к значимым датам;
- инфоволны в соцсетях - синхронные публикации нескольких ООПТ на одну тему;

Параллельно с обучением команда сформирует сообщество амбассадоров экологии из выпускников, которые продолжат взаимодействовать после обучения, будут поддерживать новых участников и выступать спикерами. К проекту подключат не менее 10 участников первого потока «ЭкоМедиашколы». Они войдут в общий чат вместе с новыми участниками и будут делиться опытом, предлагать темы для инфоволн и челленджей, поддерживать вовлечённость в течение программы. Дополнительно команда создаст общий канал сообщества в MAX для освещения экоповестки и публикации материалов об особых территориях.

Такой переход от разового обучения к постоянному сообществу опирается на опыт, который команда уже наработала на предыдущих потоках «ЭкоМедиашколы» и «Медиашколы НКО: лидеры социальных изменений», где были выстроены механики медиакураторства, отбора участников и работы с медиаэкспертами из разных регионов.

Планируемые количественные результаты:
- обучено 50 сотрудников ООПТ из регионов России;
- проведено 12 онлайн-практикумов;
- не менее 120 коллабораций, в т.ч. индивидуальные прямые эфиры и со страниц организаций, эфиры на телеканалах и СМИ, участие в подкастах, и совместные коллаборации;
- не менее 6 российских онлайн-акций (челленджей, инфоволн и флешмобов);
- не менее 3000 постов в социальных сетях участников;
- не менее 500 публикаций в СМИ о деятельности ООПТ;

Участники станут частью постоянного сообщества, которое умеет проводить совместные акции, синхронизировать инфоповоды и поддерживать друг друга даже после окончания программы. Каждый выпускник продолжит вести страницу своей территории в соцсетях, регулярно выходить в эфир и публиковаться в СМИ, а часть войдёт в сообщество амбассадоров и станет наставниками новых потоков, обеспечивая проекту устойчивость после завершения гранта.

Достижение результата команда отследит по числу обученных, совместных эфиров и коллабораций, участников акций и вовлеченных амбассадоров, а также по росту охватов страниц ООПТ, появлению совместных материалов между территориями и активности амбассадоров после завершения обучения.