Проекты

Краткое описание

В рамках нашего проекта мы хотим обучить руководителей и сотрудников ООПТ принципам эффективных коммуникаций, организации успешных туристических событий, а также будем освещать их работу, включая мероприятия, на ресурсах платформы «Моя Биосфера» и наших инфопартнеров.

Проект состоит из трех частей:

1. Обучение руководителей и сотрудников ООПТ основам эффективных коммуникаций.
Ключевые мероприятия:
- вводная онлайн-конференция
- онлайн-обучение основам коммуникаций (не менее 5 мастер-классов), в ходе которых участники изучат основы коммуникаций и создадут коммуникационные стратегии для своих организаций.

Предполагаемый результат: не менее 15 руководителей и сотрудников ООПТ создали коммуникационные стратегии, т.е. понимают, для чего и как рассказывать СМИ и блогерам о своей деятельности и своих мероприятиях.

2. Обучение руководителей и сотрудников ООПТ принципам организации туристических мероприятий.
Ключевые мероприятия:
- серия вебинаров с кейсами и их анализом от успешных ООПТ (не менее 3)
- акселератор по ивент-менеджменту (3 онлайн-встречи, групповая работа по созданию концепций и планов мероприятий)

Итоговое мероприятие обучающей программы — публичные защиты коммуникационных стратегий и планов мероприятий в формате деловых завтраков (не менее 2). Представители ООПТ получат от СМИ обратную связь на свои планы и стратегии, а также озвучат предложения о партнерстве. Предполагается, что на деловых завтраках будут достигнуты конкретные договоренности о сотрудничестве.

Предполагаемый результат: не менее 15 руководителей и сотрудников ООПТ создали стратегии и планы мероприятий, не менее 5 договорились о сотрудничестве со СМИ.
Обучающая программа проходит не на протяжении всего проекта, а с октября 2025 по март 2026 года. Это связано с тем, что в другое время сотрудники ООПТ сильно погружены в текущую деятельность.

3. Освещение работы ООПТ с целью привлечения и экопросвещения туристов.
Ключевые мероприятия:
- регулярные публикации в СМИ и у блогеров
- регулярные публикации на ресурсах "Биосферы": серия интервью с успешными ООПТ (не менее 5), рассказы молодых ученых (не менее 5) и туристов (не менее 5), анонсы и освещение мероприятий ООПТ, принципы и правила осознанного туризма, памятки для туристов.
- распространение информации о проекте на профильных мероприятиях (мы хотим посетить несколько крупных профильных мероприятий, чтобы, с одной стороны, рассказать о нашем проекте, а с другой стороны, получить экспертный контент для публикаций на ресурсах "Биосферы").

Предполагаемый результат: не менее 25000 потенциальных туристов узнали о деятельности ООПТ.

Помимо непосредственной работы с целевой аудиторией в рамках проекта мы также хотим создать для нее на базе нашего сайта удобную инфраструктуру для обучения и взаимодействия со СМИ. Для этого мы расширим функциональную часть личных кабинетов: добавим модуль обучения, содержащий базу знаний (все, что нужно для обучения, полезные материалы, шаблоны документов и т.д.).

Цель

1. Обучить сотрудников и руководителей ООПТ, заинтересованных в туристическом трафике, принципам эффективных коммуникаций и организации успешных туристических событий
2. Информировать активных людей, интересующихся природоохранной деятельностью, — потенциальных туристов, — о деятельности ООПТ и принципах экологического туризма.

Задачи

1. Обучить сотрудников и руководителей ООПТ, заинтересованных в туристическом трафике, основам эффективных коммуникаций
2. Научить сотрудников и руководителей ООПТ, заинтересованных в туристическом трафике, основным принципам организации туристических мероприятий
3. Освещение работы ООПТ с целью привлечения и экопросвещения активных молодых людей, интересующихся природоохранной деятельностью - потенциальных туристов

Обоснование социальной значимости

Наш проект направлен на содействие руководителям и сотрудникам ООПТ, заинтересованным в туристическом трафике, в привлечении посетителей и на экопросвещение потенциальных туристов.

Изначально мы собирались работать только с проблемой информационной открытости и привлечения волонтеров (в рамках другого проекта), но, активно общаясь с представителями ООПТ и погружаясь в специфику их работы, увидели и другие проблемы. Дело в том, что существуют ООПТ, у которых нет потребности в том, чтобы к ним приходили туристы. Администрации таких территорий рассматривают гостей как угрозу экологии. Им нужны волонтеры, но никак не праздные посетители. Другая же категория ООПТ (национальные и природные парки, государственные природные заказники, ботанические сады и т.д.), напротив, нуждается в стабильном потоке туристов, чтобы обеспечивать финансовую поддержку для развития.

Чтобы привлекать туристов, нужно:
а) чтобы было чем привлекать: инфраструктура и интересные мероприятия;
б) уметь грамотно рассказывать о себе через свои и партнерские ресурсы;
в) чтобы хорошо, системно рассказывать о себе и выстраивать устойчивые отношения с инфопартнерами, нужно четко понимать цели и принципы коммуникации.

В результате бесед с руководителями ООПТ и экспертами в природоохранной сфере мы выявили несколько аспектов проблемы привлечения туристов в ООПТ:
1. Многие ООПТ выстраивают коммуникации с аудиторией, СМИ, блогерами по наитию, но не знают, как это делать правильно и системно.
2. Им не хватает компетенций в области ивент-менеджмента. Для стабильного привлечения туристического потока недостаточно оборудовать тропы, сделать настилы и установить информационные стенды, нужно еще придумать и организовать яркие мероприятия: экскурсии и акции, тематические занятия, лагеря, квесты и т.д.
3. Уровень информационной открытости ООПТ очень разный — есть просто “гиганты” в этой области (например, Воронежский или Хоперский заповедники), а есть заповедники с очень слабым пиаром.
4. ООПТам не нужны любые туристы — люди, которые туда приходят, должны иметь определенный уровень экологической грамотности.

Таким образом, перед частью российских ООПТ стоит задача не только сохранить природу, но и создать условия для экологически безопасного туризма, который поможет им обеспечивать финансовую устойчивость. Мы считаем, что именно системная коммуникация может стать инструментом развития территорий. Мы обучим сотрудников ООПТ тому, как формулировать и транслировать ценность своей территории, как планировать мероприятия, на которые захочется приехать, как взаимодействовать со СМИ и блогерами. Кроме того, мы обеспечим медиаподдержку: серия публикаций в крупных СМИ, профильных изданиях и блогах поможет привлечь новую, сознательную аудиторию.
Особое место в нашем проекте занимает экологическое просвещение — не как абстрактная цель, а как инструмент развития ООПТ. Именно через экопросвещение возможен переход от случайного массового туризма к осознанному и бережному посещению природных территорий. Неинформированный турист может нанести непреднамеренный вред, тогда как человек, понимающий ценность экосистем, правила поведения на ООПТ и роль этих территорий в сохранении биоразнообразия, становится не только посетителем, но и союзником.

Наталья Данилина, директор ЭкоЦентра «Заповедники», подчёркивает: «Туризм на природной территории не может работать без активной просветительской составляющей, иначе он может приносить колоссальный ущерб… Где экопросветительская функция находится во главе угла, идёт развитие территории» (https://asi.org.ru/2025/02/12/natalya-danilina-ne-ispolzovat-prosvetitelskij-potenczial-ohranyaemyh-territorij-dlya-razvitiya-turizma-bolshaya-oshibka/).

Наш проект усиливает именно эту составляющую: мы не просто помогаем рассказать о территории, мы обучаем, как делать это с акцентом на ценности, правила и принципы. Мы создаём поле доверия между ООПТ и обществом — через качественную коммуникацию, события, публикации и долгосрочные связи с заинтересованными медиа. Экопросвещение, встроенное в структуру проекта, становится мощным фактором защиты природы — не ограничивая доступ, а формируя ответственное поведение активных, неравнодушных людей.

География проекта

Команда проекта работает из Москвы, представители целевой группы могут быть из разных регионов РФ.

Целевые группы

1. Сотрудники и руководители ООПТ, заинтересованные в туристическом трафике
2. Активные люди, интересующиеся природоохранной деятельностью, — потенциальные посетители ООПТ